Marcové Invelity novinky

Koniec metriky relevancia reklamy na FB

• poradie kvality (quality ranking)
• poradie miery angažovanosti (engagement rate ranking)
• Poradie miery konverzie (conversions rate ranking)

Podobne ako pôvodná metrika tieto nové ukazovatele nie sú zahrnuté priamo do výkonnosti reklamy v aukcii, ale namiesto toho poskytujú prehľad o tom, ako zmeny v kreatívach, zacielení na publikum môžu ovplyvniť výkonnosť reklamy. Táto zmena z dielne FB by mala v správcovi reklám priniesť lepší a komplexnejší pohľad na výkonnosť danej reklamy.

Facebook odstráni niektoré cielenia pri vybraných produktoch

Facebook oznámil novinku pre inzerentov propagujúcich produkt týkajúci sa bývania, zamestnanosti a úverov. Po novom títo inzerenti nebudú môcť vo svojich kampaniach zacieliť svoje reklamy demograficky podľa veku, pohlavia a podľa presného PSČ. Dôvodom tohto kroku je obvinenie tretích strán, ktoré FB obviňujú z diskriminačných praktík v rámci týchto produktov.

Nákupy priamo na Instagrame

Instagram zavádza novú funkciu in-app checkout, ktorá umožňuje užívateľom nakupovať produkty bez toho, aby museli opustiť aplikáciu. Momentálne je to sprístupnené len v beta verzii a pre viaceré väčšie značky ako Adidas, Burberry, Dior, MAX Cosmetics a pod. Dôvodom vzniku tejto novej funkcie je ambícia Instagramu, ktorý by sa chcel stať viac e-commerce priateľský (pre eshopy). Zavedenie tejto funkcie umožňuje inzerentom výrazne skrátiť cestu od objavenia produktu po konečný nákup. V praxi to znamená, že pri produkte po kliknutí na značku v produkte sa bude zobrazovať tlačidlo "Nákup na Instagrame" (Checkout on Instagram). Po kliknutí na toto tlačidlo sa zobrazí objednávka, kde sa uložia platobné údaje. Po uložení týchto údajov už bude môcť užívateľ nakupovať priamo na Instagrame bez presmerovania na eshop a priamo na Instagrame bude môcť spravovať aj svoje objednávky.

Nové možnosti cielenia na Linkedine

Linkedin pripravil pre svojich inzerentov v tomto mesiaci 3 nové aktualizácie. Prvou novinkou je možnosť cieliť na Linkedine na lookalike podobné publiká, ktoré sa svojimi vlastnosťami podobajú vášmu cieľovému publiku (podobne ako na FB a Google). Ďalšou novinkou je, že inzerenti majú po novom možnosť cieliť svoje reklamy podľa záujmov, ktoré sú založené na dátach z Bingu. Poslednou novinkou z dielne Linkedinu je, že pre svojim inzerentov ponúka na použitie v B2B sektore viac ako 20 vzorov publík. V posledných mesiacoch na tejto platforme sledujeme aj zvýšenú snahu prichádzať s neustálymi novými možnosťami. Pravdepodobne si Linkedin uvedomuje neustále rastúce potreby svojich inzerentov, a za to palec hore.

Vyšla aktualizácia algoritmu vyhľadávania “Google March 2019 core update”

Google stále napreduje v približovaní sa potrebám vyhľadávania užívateľov. Rastie počet vyhľadávaní, počet webov, obsahu a užívateľ očakáva správny výsledok okamžite (do 2 sec.). Najobľúbenejší vyhľadávač dáva ešte väčší dôraz na kvalitu obsahu, preferuje jednoduchosť užívania a k tomu prispôsobil najnovšiu aktualizáciu.

Stručne povedané, zdá sa, že podľa dát z webových stránok sa tento update algoritmu netýkal žiadnej konkrétnej stratégie proti ktorej by bojoval (ako napr. Panda). Zameriava sa hlavne na celkovú kvalitu stránok. Krátky záver: Obsah je stále najväčší kráľ a užívateľ sa k nemu musí dostať najlepšie na dva kliky.

Google prestal podporovať stránkovanie rel = next / prev markup

Čo je rel = next / prev? Rel = next / prev bol markup kód, ktorý pridaním na webové stránky označil poradie stránok a tým “povedal” Googlu, že tieto stránky sú súčasťou nejakej väčšej množiny stránok. Napríklad, ak máte článok rozdelený na niekoľko stránok, práve pomocou tohto kódu spoločnosti Google oznamujete, že tieto stránky sú súčasťou rovnakej podstránky, čiže rovnakého článku.

Spoločnosť Google by potom spojila všetky signály (napr. spätné odkazy) a obsah zo všetkých stránok do jednej podstránky. Hoci Google túto možnosť už niekoľko rokov nepodporuje, oznámil to až tento mesiac. Nemusíte sa ale báť, Google poradie stránok vďaka pokročilému algoritmu spoľahlivo rozozná.

Začiatok vyhľadávania zvukového obsahu

Služba Google Podcast umožňuje vyhľadávať epizódy na základe toho, čo bolo povedané v relácii. Podľa Android Police služba Google Podcast automaticky prepisuje dialóg a používa ho ako metaúdaje. Používatelia tak môžu vyhľadávať konkrétne epizódy, aj keď si nepamätajú názov podcastu. Stačí im zadať niečo čo sa hovorilo v danej epizóde. Prepisy pokrývajú celý podcast, ale nie sú dokonalé. Keďže sú automaticky generované, vyskytujú sa v nich chyby. Napríklad slovo „Corbin Davenport“ bolo prepísané ako „port Corbin dabbing“.

Je možné, že sa v budúcnosti dočkáme toho, že keď budeme niečo vyhľadávať, tak nám danú informáciu zobrazí hneď v uvedenom podcaste alebo videu a v presnej sekunde kedy sa o danej informácii hovorí. Preto ak robíte videá a dávate ich na YouTube, dajte si záležať aby bolo zreteľne počuť o čom hovoríte. Neskôr sa vám to môže zúročiť, keď bude Google spúšťať obsahové vyhľadávanie vo videu.

Správa o webspame od Google

Výsledkom cielených aktualizácii je, že menej ako 1% užívateľov sa dostalo k spamovým stránkam prostredníctvom výsledkov vyhľadávania. Je to vďaka stále sa zlepšujúcim algoritmom Google, ktoré to vedia čoraz lepšie odhaliť.