Väčšina firiem sleduje aktivity svojich konkurentov iba pocitovo alebo reaktívne. V Invelity meníme dohady na exaktné biznisové dáta - rozoberieme obsahové strategie, komunikačné kanály a distribúciu vašich rivalov na drobné. Zmapujeme ich realitu ako frekvenciu publikovania a interakciu s publikom, vďaka čomu presne identifikujeme trhové medzery a slabé miesta v ich komunikácii, ktoré môžete okamžite využiť vo svoj prospech.
Analyzujeme, aké témy, formáty a vizuálne štýly vaša konkurencia dlhodobo komunikuje. Zistíme, ktoré typy príspevkov u nich generujú reálnu odozvu, akým tónom hlasu hovoria k publiku a kde ich vizuálna identita zlyháva v odlíšení sa od priemeru trhu.
Ideme pod povrch povrchných metrík. Meriame skutočnú mieru zapojenia publika (Engagement Rate), frekvenciu publikovania na jednotlivých kanáloch, využívané formáty a TOP publikovaný obsah.
Monitorujeme aktívne reklamné knižnice a kampane vašich súperov. Identifikujeme ich kľúčové predajné argumenty (USP), testované vizuály, štruktúru textov a formáty (video, karusely, statika), ktoré v platenom priestore najčastejšie točia.
Preverujeme, ako vaša konkurencia reálne komunikuje so zákazníkmi v komentároch a správach. Nájdeme ich slabé miesta v zákazníckej starostlivosti a reakčnej dobe, čím vám poskytneme priamy návod, ako ich v servise predbehnúť.
Dáta nezatvárame do statických PDF reportov. Všetky zistené metriky a vývojové trendy prepojíme do živého, interaktívneho dashboardu. Váš manažment tak získava prehľadný nástroj na dlhodobé strategické plánovanie v reálnom čase.
Preberieme vaše priority a navrhneme rozsah analýzy trhu.
Špičkový výkon vyžaduje silné zázemie. Naše výsledky potvrdzujú rastúce čísla klientov a oficiálne partnerstvá s lídrami ako Google.
Ukážeme vám, ktoré kľúčové témy a predajné kanály vaša konkurencia úplne ignoruje alebo ich spracováva povrchne. Získate presný zoznam príležitostí, kde môžete okamžite dominovať.
Nečakajte žiadne automaticky vygenerované reporty z voľne dostupných nástrojov, ktoré si viete kliknúť sami. Dostanete hĺbkovú manuálnu interpretáciu dát zasadenú do kontextu vášho biznis modelu.
Vďaka tomu, že uvidíte, aké formáty a témy u konkurentov reálne zlyhávajú, vyhnete sa slepým uličkám. Váš rozpočet na tvorbu obsahu a kreatív investujete iba tam, kde trh vykazuje neobsadený dopyt.
Výstupom analýzy nie je len suchý prehľad grafov. Odnášate si konkrétny, prioritizovaný zoznam krokov pre váš interný tím alebo externých dodávateľov.
Prestaňte kopírovať konkurenciu. Pošlite nám zoznam firiem na rozbor.
Chcem prebrať zoznam konkurentovNa úvodnom briefe si zadefinujeme vašich priamych aj nepriamych konkurentov. Určíme si metriky, ktoré sú pre váš segment kľúčové - či už ide o podiel vo vyhľadávaní (Share of Search) alebo engagement na sieťach.
Nasadzujeme pokročilé analytické nástroje a manuálne prechádzame digitálnu stopu súperov. Mapujeme ich reklamné knižnice, štruktúru lievikov, kvalitu obsahu a vizuálny smer.
Všetky zozbierané informácie čistíme od anomálií a integrujeme ich do jednotného prostredia. Vytvárame logické prepojenia medzi organickým výkonom, platenou inzerciou a správaním publika.
Dáta premeníme na strategickú výhodu. Naši seniorní marketéri analyzujú výstupy z Looker Studia a spisujú konkrétne akčné kroky pre váš tím - čo máte zmeniť v copywritingu, aké formáty začať natáčať a kde konkurenciu prebaviť zákazníckym servisom.
Odovzdaním analýzy naša práca nekončí. Prejdeme si s vami výstupy na spoločnom strategickom workshope a pomôžeme vám s implementáciou zmien do vášho obsahového plánu. Nastavíme proces pre pravidelný kvartálny update dát priamo v Looker Studiu.
FAQ
Ak tu niečo nenájdete, pokojne nám napíšte.
Čo všetko budem o svojich konkurentoch po dokončení analýzy vedieť?
Dostanete kompletný a detailný pohľad na ich digitálnu prítomnosť so zameraním na content a social media. Budete poznať presnú štruktúru ich obsahu (čo a ako často publikujú), reálnu mieru zapojenia publika (Engagement Rate) a formáty, ktoré najčastejšie tlačia cez platenú reklamu. Identifikujeme ich najúspešnejšie príspevky, ale aj slabé miesta v komunikácii a servise.
Kedy môžem očakávať kompletné vypracovanie výstupu?
Časová náročnosť je vždy individuálna a závisí od rozsahu zadania, komplexnosti vášho trhu a dostupnosti dát. Kvalitná analýza si vyžaduje čas na manuálny zber dát, ich čistenie a najmä strategickú interpretáciu. Nejde o automatický export z jedného nástroja. Odhadovaný termín dodania si preto upresníme hneď na začiatku spolupráce po detailnejšom zadefinovaní projektu.
Koľko konkurentov odporúčate v rámci jednej analýzy sledovať?
Z hľadiska hĺbky dát a zachovania jasného strategického zamerania odporúčame vybrať 3 až 5 hlavných konkurentov. Ak by sme zoznam príliš rozšírili, výstup by stratil na ostrosti a akčnosti. S výberom najrelevantnejších firiem na analýzu vám radi pomôžeme vo fáze Validate.
Spojte sa s partnerom, ktorý rozoberie ich digitálnu stopu na tvrdé biznisové dáta a dá vám presný návod, ako zobrať trh útokom.
