Dá sa použiť 3D interaktívna reklama na reklamnú kampaň novej vône? Nielen túto zaujímavú novinku od Google sme zaradili do online hitov uplynulého mesiaca.
Jakub Gombár
Co-Founder
5. júla 2019
1 min.
ZačiatočníkDá sa použiť 3D interaktívna reklama na reklamnú kampaň novej vône? Nielen túto zaujímavú novinku od Google sme zaradili do online hitov uplynulého mesiaca. V našom pravidelnom blogu ich nájdete oveľa viac. Tentokrát sme pri jeho písaní zvolili heslovitejšie, a veríme, že aj prehľadnejšie členenie textu. Príjemné letné čítanie...
Spoločnosť Google zavádza nový formát zobrazovacej reklamy s názvom “Swirl”, ktorý umožňuje používateľom komunikovať s 3D objektmi. Príkladom môže byť kozmetická spoločnosť, ktorá vytvorila túto 3D reklamu na jednu zo svojich vôní. Všimnite si, ako každá interakcia s reklamou vytvára možnosť poskytnúť viac informácií o produkte. Keď sa fľaša parfumu otáča, objaví sa niekoľko informácií s poznámkami o vôni.
Táto reklama by mala byť primárne pre mobilné zariadenia. Na mobilných zariadeniach sa reklama bude zobrazovať takto:
Od tohto mesiaca je k dispozícii niekoľko nových segmentov cielení in-market (krátkodobé nákupné úmysly). Nové segmenty spadajú pod kategóriu retail ako napr. príslušenstvo pre mobilné telefóny, slnečné okuliare a pod. Takisto nové cielenie zahŕňa aj športové vybavenie, kozmetické služby a výrobky, vzdelávanie a nehnuteľnosti. Opäť je teda možné pri niektorých segmentoch cieliť o niečo detailnejšie.
V prvom rade je od začiatku júna novinkou presunutie nastavenia frekvencie z úrovne reklamy a reklamnej skupiny na úroveň kampane. Cieľom je jednoduchšia a efektívnejšia regulácia frekvencie. Následné Google informoval, že postupne od 24. júna začne s prechodom na inteligentné nastavenie limitu frekvencie pre YouTube video reklamy. Toto nastavenie bude počítať impresie a vzhliadnutia na úrovni videa bez ohľadu na to, cez ktorú kampaň sa video zobrazuje. Cieľom tejto zmeny je efektívnejšie nastavenie a obmedzenie frekvencie zobrazovania In-stream a Bumper video reklamy.
Reklamy v karuseli sa zobrazujú s dvomi titulkami, ktoré obsahujú riadok so skráteným popisom a žiadne rozšírenia reklamy. Vo videu môžete sledovať, ako sa tento karusel správa. Prínosom novinky je sprehľadnenie reklamy vo vyhľadávaní.
[video width="522" height="694" mp4="https://www.invelity.com/blog/wp-content/uploads/2019/07/D9g9X8YXkAIDlTH.mp4"][/video]
Lokálne kampane sú jedným z automatizovaných formátov od Googlu, ktorých hlavným cieľom je, v prípade kamennej prevádzky, priviesť užívateľa priamo do predajne. Google oznámil, že inzerenti budú môcť čoskoro využívať svoje lokálne kampane na riadenie volaní do svojej predajne.
Rozšírenia o cenu boli pridané pred viac ako rokom a umožnili inzerentom zobrazovať produkty a ceny v textových reklamách vo výsledkoch vyhľadávania pre mobilné zariadenia a počítače. Teraz môžete tieto rozšírenia spravovať v aplikácii Microsoft Advertising Editor hromadne a oveľa rýchlejšie. Zo zdieľanej knižnice v editore budete môcť pridať hlavičky, popisy a ceny vrátane meny.
Prvá zmena sa týka indexácie stránok resp. skôr nástroja, ktorý sa využíva na to, aby sme Googlebotovi zamedzili indexácii stránok, ktoré nechceme indexovať. Na tieto účely sa využíval hlavne robot.txt. Doteraz neboli žiadne oficiálne pravidlá jeho používania. Preto chce Google vytvoriť oficiálny štandard. Zatiaľ je možné posielať feedbacky na pravidlá (REP – Robots Exklusion Protocol).
Druhá novinka je skôr vyvrátením mýtu ako novinkou. Google potvrdil, že aktualizácia dátumu publikovania stránky nezlepší jeho pozíciu. Samozrejme, pre užívateľov je pri určitom type obsahu dátum aktualizácie relevantný.
Google robí zmeny, aby zamedzil „tapetovaniu“ vo výsledkoch vyhľadávania. Stáva sa to často pri veľkých autoritatívnych weboch (aj e-shopoch).
Zmena v rozmanitosti stránok znamená:
Toto je hlavne dobrá správna pre menšie e-shopy. Štúdia ukázala, že aktualizácia zmeny rozmanitosti ovplyvňuje transakčné vyhľadávania vo väčšej miere ako informačné. Výsledkom je, že užívatelia uvidia širšiu škálu domén pri hľadaní produktu.
Čo sa týka informačného vyhľadávania, tam sa môžu ukázať až tri URL z rovnakej domény (napr. recepty a pod.)
3. júna Google zaviedol zmenu hlavného algoritmu (Core update). Niektoré aktualizácie nemenia len spôsob hodnotenia obsahu webových stránok, ale aj vplyv v SERP. Túto zmenu zaznamenali hlavne v náraste video "kolotočov" (YouTube), ktoré sa teraz zobrazujú až v 61,1% vyhľadávaniach.
Pomocou údajov o hodnotách môže FB vytvárať publikum ľudí podobných vašim najlepším zákazníkom. Výhodou je, že toto publikum je pravidelne aktualizované na základe konverzných udalostí a údajov o hodnote transakcií v reálnom čase. Keďže oslovujete viac relevantných ľudí, ktorí môžu generovať príjem z podnikania, môžete získať vyššiu návratnosť výdavkov na reklamu.
Facebook oznámil, že z dôvodu transparentnosti budú môcť užívatelia vidieť pri reklame priamo pod ňou aj názov sponzorovaného obsahu. Podľa testovania majú takto označované sponzorované reklamy väčšiu mieru angažovanosti zo strany cieľového publika. Viac o tejto novinke a nastavení nájdete: TU Pre inzerentov bude tento brandový kontent k dispozícii v nasledujúcich týždňoch, takisto aj pre storky.
Jakub Gombár
Co-Founder
Najnovšie trendy, overené postupy a analýzy z digitálu. Zistite, ako posunúť svoj technologický a marketingový rast.
A nezabudnite si pozrieť Invelity Extras – nájdete tam marketingový lexikón, užitočné tooly a pluginy, ktoré vám uľahčia prácu!
Invelity Extras
