Februárové PPC novinky

Ohlásenie STOP-ky metrike priemerná pozícia

Google nedávnom oznámil pre viacerých nie dobrú správu, a to, že sa z rozhrania Google Ads postupne vytratí obľúbená metrika “priemerná pozícia”, ktorú viacerí využívali ako dôležitú metriku pri optimalizácii ceny za kliknutie. Ale nemusíte sa báť náhrada bude v podobe metriky Impression (Absolute TOP v %) a Impression (TOP). Takže buď ste úplne hore alebo hore. Viacerí sú zdrvení z tejto správy. Tak čo bude ďalej? Nič budeme si musieť zvyknúť tak, ako sme si postupne zvykli na nové rozhranie. Nič iné nám nezostáva.

Nová stratégia ponúkania cien pri Trueview for action

Stratégia maximalizácia konverzií bude od februára 2019 globálne dostupné pre inzerentov, ktorí používajú Trueview for action. Táto stratégia inteligentných ponúk používa strojové učenie Googlu. V rámci rozpočtu svojej kampane tak môžete získať, čo najväčší objem konverzií bez toho, aby ste sa trápili s jeho nastavením. Prostredníctvom maximalizácie konverzií teda jednoducho a efektívne získate viac akcií na webe, ktoré sú pre vašu firmu dôležité – napríklad rezerváciu výletu, plánovanie skúšobnej jazdy či vyžiadanie ďalších informácií.

Video prichádza do reponzívnych display reklám

Od tohto mesiaca by ste mali mať už všade možnosť pridať do reponzívnych reklám v obsahovej sieti okrem obrázkov aj video. Maximálne môže inzerent pridať do reklamy 5 videí, ktoré bude systém rotovať a ukazovať užívateľom s kombináciou textov tak, aby s najväčšou pravdepodobnosťou dosiahli stanovený cieľ, či už nákup alebo nejakú registráciu a pod. A keďže tento rok 2019 má byť rokom video kontentu, určite to stojí za otestovanie.

Google Ads vylepšili svoj mobilný algoritmus

Od teraz môžme vidieť rýchlosť načítania mobilných stránok v dôsledku aktualizácie mobilného algoritmusu. Nástroj umožňuje generovať skóre vstupnej stránky bez toho, aby sa vyskytlo toľko kliknutí, ako sa pred tým požadovalo. Mobilné rýchlostné skóre sa hodnotí na 10-bodovej stupnici, pričom 10 je najrýchlejšie. Rýchlosť stránky a potenciálna miera konverzie sú dva z faktorov použitých na určenie skóre.

Google testuje reklamy vo výsledkoch vyhľadávania hlasového asistenta

Zdá sa, že spoločnosť Google testuje zobrazovanie reklám vo výsledkoch asistenta Google. Na obrázku nižšie od Gennaro Coufano, ktorý vykonal vyhľadávanie na telefóne s Androidom sa zobrazuje reklama. Na svojom Twitteri dodal, že organické výsledky boli nižie po rozkliknutí.

Spoločnosť Google pred tým oznámila, že jej asistent je teraz na viac ako jednej miliarde zariadení (väčšinou smartphony). Takže tento krok bol z ich strany nevyhnutný.

Nie je jasné, či ide o reklamu číslo jedna na stránke, ale predpokladám, že to tak bolo. V dôsledku toho bude najvyššia pozícia reklamy pravdepodobne získavať výhodu v hlasovom vyhľadávní. Podľa môjho názoru je avšak málo pravdepodobné, že Google pridá do týchto výsledkov viac ako jednu reklamu.

Google Ads prináša novú konkurenčnú metriku vo vyhľadávaní

Podiel kliknutí je odhadovaný podiel všetkých dosiahnuteľných kliknutí, ktoré ste získali. Začal sa zavádzať aj v rámci kampaní vo Vyhľadávacej sieti a počas minulého mesiaca sa táto metrika pridala do všetkých účtov a kampaniach. Čím je podiel kliknutí nižší, tým viac príležitostí máte na získanie ďalších kliknutí. Povedzme, že v rámci reklamy získate 20 kliknutí. Ak však odhadneme, že by ste ich po pridaní ďalších rozšírení a zvýšení ponúk či rozpočtov mohli získať aj 100, váš podiel kliknutí je 20%.