Ako párovať produkty na Heureke?

Pokiaľ svoj e-shop vediete v PPC režime, je obzvlášť dôležité venovať pozornosť spárovanosti produktov, aby ste z inzercie na Heureke mohli vyťažiť čo najviac. Téme cenových porovnávačov a ich prínosu pre zákazníka a e-shopy sme sa podrobnejšie venovali v článku: Heureka, Glami, Favi - viete, ako ich využiť?

Stav spárovanosti vašich produktov jednoducho zistíte v administrácii e-shopu v Prehľade. Pre efektívnu inzerciu na Heureke je alfou a omegou zaradenie produktov do správnych kategórií a produktových kariet v rámci katalógu Heureky. 

Prečo je dôležité párovanie produktov? 

Pokiaľ užívateľ hľadá produkt na Heureke, prezerá si buď konkrétnu kategóriu produktov, alebo vyhľadáva konkrétny produkt a chce porovnať ponuky e-shopov. K tomu slúžia produktové karty. Spoznáte ich vďaka tlačidlu „Porovnať ceny“. 

Produktové karty však neobsahujú iba cenové porovnanie produktu dostupného v rôznych e-shopoch, ale aj jeho popis, recenzie či hodnotenia. Tiež sú vo vyhľadávaní uprednostňované pred nezaradenými produktami. V prípade, že produktová karta existuje, užívateľovi sa zobrazí ako prvý výsledok vyhľadávania a nájde v nej všetky dôležité informácie. Zaradenie do produktovej karty je teda prvým krokom k zvýšeniu konverzií. Užívateľ si vie zároveň na jednom mieste porovnať e-shopy, ktoré daný produkt ponúkajú. 

Ďalšou výhodou je, že získate možnosť uchádzať sa o prvé priečky pri zoradení e-shopov, a zvýšiť tak viditeľnosť svojho e-shopu priamo v produktovej karte. 

Podľa čoho Heureka automaticky páruje produkty? 

Párovanie štandardne prebieha na základe názvu produktov, vyplnenej kategórie a EAN kódu. Všetky tieto informácie Heureka získava na základe vášho produktového XML feedu. Dôležité je ho preto upraviť podľa špecifikácie Heureky a pri optimalizácii sa zamerať na elementy ako PRODUCT, PRODUCTNAME, CATEGORYTEXT a EAN.

Aj keď vyplníte všetky povinné elementy, stále sa môže v reporte nespárovaných produktov objaviť vyššie percento produktov.

V tom prípade máte 2 možnosti: 

1. K nespárovaným produktom nájdete produktové karty a upravíte 4 spomínané elementy na základe jej dát.
2. Využijete jeden z nástrojov, ktoré vám ušetria čas a uľahčia prácu.

V Invelity najčastejšie na optimalizáciu XML feedu využívame Mergado. Mergado je nástroj, vďaka ktorému vieme efektívne optimalizovať produktový feed bez pomoci programátora a hromadne upravovať hodnoty jednotlivých elementov na pár klikov. Tiež má k dispozícii viacero doplnkových nástrojov, ktoré sú pri optimalizácii XML feedov veľmi nápomocné.

Jedným z takých nástrojov je Pairing Bear. Tento nástroj automaticky páruje produkty s produktovými kartami na základe dát z prehľadu spárovanosti produktov v administrácii e-shopu na Heureke. Aj pre tento nástroj je však dôležité vyplniť správne hodnoty EAN kódu. Výhodou tohto nástroja je, že všetky návrhy produktových kariet môžete schváliť naraz - jedným kliknutím. Tiež nevyžaduje zasahovanie do samotného feedu.

Druhý spôsob, ako môžete zabezpečiť párovanie produktov, je Simple pairing. Nájdete ho v sekcii „Spárovanosť produktov“ a „Párovanie ponúk“. Pokiaľ Heureka našla produktovú kartu, do ktorej by produkt mohol byť zaradený, túto možnosť vám sama ponúkne. Ak nie, vyhľadajte si produktovú kartu a jednoducho ju k produktu priraďte. Tento spôsob tiež nevyžaduje zmeny na úrovni feedu, avšak je časovo náročnejší.

Zhrnutie

Správne párovanie produktov na Heureke je kľúčové pre zvýšenie viditeľnosti a konverzií. Optimalizácia XML feedu a využitie nástrojov ako Mergado či Pairing Bear celý proces zjednodušuje. Vďaka tomu váš e-shop získa lepšie výsledky v PPC kampaniach a zvýši svoju konkurencieschopnosť.