Kľúčové slová sú výrazy, ktoré majú zhŕňať tému. V rámci online marketingu sa veľa riešia v SEO a PPC. Sú to slová, ktoré potenciálni zákazníci zadávajú do vyhľadávacích nástrojov, ako napr. Google, aby našli produkty, služby či informácie, ktoré hľadajú.
Pri výbere vhodných kľúčových slov existuje množstvo nástrojov, vďaka ktorým vieme zistiť, ako vyhľadávané dané slovo je. Tieto nástroje sú skvelým pomocníkom pri zhotovovaní analýzy kľúčových slov, ktorá poskytuje podklady, na základe ktorých je možné optimalizovať obsah webu, ale taktiež vytvoriť štruktúru vyhľadávacích kampaní.
Slová sa delia na short tail (krátke) a long tail (dlhé). Short tail slová sú zväčša 1-2 slová, napr. bežecké tenisky. Long tail slová obsahujú 3+ slov, napr. kvalitné bežecké tenisky na zimu. Aj keď sú long tail väčšinou vyhľadávané menej, bývajú relevantnejšie a môžu teda doniesť na web kvalitnejšiu návštevnosť (viac ľudí, ktorí majú záujem o to, čo ponúkam ja).
